El que fuera director de comunicación del Espanyol hasta hace poco tiempo, Xavi Andreu, ha repasado en una entrevista concedida a Comunicació21 la compleja y singular relación que mantiene el club blanquiazul con el panorama mediático. Sus palabras dejan reflexiones de gran calado sobre el tratamiento que recibe la entidad, las tertulias deportivas y el impacto comunicativo que puede aportar la figura de Monchi en la estructura perica.
Al ser consultado sobre cómo definiría actualmente el vínculo entre el club y la prensa, Andreu señala que la accesibilidad siempre ha sido una seña de identidad en la entidad blanquiazul: “La relación es directa. Tanto en mi época como ahora, el Espanyol es un club abierto donde puede llamar todo el mundo”. Sin embargo, remarca la dificultad de gestionar la alta demanda en momentos puntuales y el doble rasero con el que se juzga al Espanyol en comparación con otros gigantes del fútbol español: “El problema es que, cuando hay cuatro programas de ámbito nacional que quieren entrevistarte a las 12 de la noche, es muy difícil atender a todo el mundo. Además, los medios quieren a los protagonistas. Al Barça o al Madrid no se les ocurriría pedir a su jugador estrella cada noche; al Espanyol, sí. O tienes a Puado o a Manolo, o cuesta encontrar otros perfiles”.
En cuanto al peso de la actualidad espanyolista en los medios de comunicación catalanes, Andreu admite la realidad del mercado, pero exige respeto y un trato justo hacia la institución: “Tenemos buena presencia, pero siempre pedimos más sensibilidad. Y, sobre todo, que no haya olvido ni menosprecio. No podemos estar constantemente llamando para pedir que nos hagan caso”.
El exdirector de comunicación blanquiazul asume con pragmatismo las diferencias de cobertura, aunque marca una línea clara en lo relativo a la dignidad del tratamiento informativo: “Sabemos que no podemos tener el mismo espacio mediático que un club que gana casi siempre y disputa todas las grandes competiciones y celebra títulos. Eso sí, pedimos que nuestro espacio sea digno”.
Uno de los puntos más vehementes de sus reflexiones gira en torno al papel de las tertulias deportivas y la falta de preparación de ciertos opinadores a la hora de abordar la realidad del Espanyol: “Se habla y no se mira. Se opina y no se pregunta. Hay gente que habla del Espanyol sin tener ni idea. Y eso me duele mucho”. Andreu apela directamente a la ética profesional y al compromiso con la veracidad para evitar dinámicas que desgastan al club: “Si un periodista se sienta en una tertulia para hablar de un jugador o de un club, su obligación es intentar informarse, y sobre todo hacerlo con rigor. El problema es que a menudo se habla sin mirar qué pasa realmente”.
Asimismo, rechaza tajantemente la etiqueta de victimismo que a menudo se intenta imponer al espanyolismo cuando denuncia estas situaciones: “El Espanyol está luchando todo el día contra el menosprecio y contra la información que no está contrastada. Y eso cansa. No somos unos llorones. Es una realidad que vivimos”.
Por último, Andreu valora la incorporación de Monchi a la dirección deportiva del club, destacando que su llegada supone un salto cualitativo no solo en lo futbolístico, sino también en el plano estratégico institucional: «Sin duda. Monchi es un gran comunicador y tiene una voz muy reconocida dentro del fútbol español«.
Para finalizar, detalla la importancia de contar con una figura de su dimensión a la hora de asumir la portavocía en momentos clave o ante polémicas puntuales: “En un club de fútbol, el portavoz institucional no puede salir constantemente a hablar de cuestiones deportivas. Cuando hay un problema arbitral, por ejemplo, el entrenador y los jugadores tienen que preservar su relación con los árbitros. En este sentido, Monchi puede hacer este trabajo con mucha naturalidad. El Espanyol ha acertado fichándolo para la gestión deportiva y, a la vez, gana una voz muy reconocida de cara a los periodistas y los medios de comunicación”.
